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SEO優化文章入門:三大重點讓搜尋引擎愛上你

Ming Ren 2019/06/03 13:51:47
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SEO優化文章入門

 

一篇高點閱率的文章,除了好的內容以外讓文章被使用者搜尋到也是件重要的事。這篇文章會從關鍵字布局、符合SEO架構的文章撰寫模式、到最後給大家一個SEO項目檢核表,教各位如何為你的文章進行SEO優化。讓你的文章能夠被符合搜尋者需求的人找到並且爭取更多的自然搜尋流量。

 

I. 決定文章核心關鍵字

 

在決定下筆撰寫文章後的第一步是先思考你的主題與相關內容,接著是規劃文章要用什麼核心關鍵字圍繞你的主體。

核心關鍵字就像是超市貨架上的分類標籤一樣:消費者會先有個購買的需求,接著從分類標籤中找出最符合自己需求的商品。不一樣的地方是超市商品的擺放位置是人為決定擺放的;而搜尋引擎則會以複雜的演算法來推測出那些網頁是符合使用者對於該關鍵字的需求,SEO優化就是讓你在關鍵字中競爭排名進而讓使用者點擊你的網頁。

 

但使用者輪廓百百種,我們要如何找出最適合做為核心關鍵字的字詞呢?這邊和大家介紹三個規劃關鍵字的步驟。

 

第一步:分析使用者搜尋意圖與情境

在規劃關鍵字請先依序思考以下幾個問題:

  1. 我寫這篇文章的目標是什麼?
  2. 文章是寫給誰看的?
  3. 我的文章能夠提供那些資訊?
  4. 使用者尋找資訊時會使用哪些關鍵字?

 

以本篇SEO教學文章來舉例,我的思考流程是:

 

我寫這篇文章的目標是什麼?

 

→ 藉由這篇文章觸及到寫文章分享技術的資訊人,提高昕力大學網路聲量

文章是寫給誰看的?

→ 平常會撰寫文章分享資訊的人

我的文章能夠提供那些資訊?

→ 如何能夠為文章做SEO優化

所以我剛剛預設的使用者尋找資訊時可能會使用哪些關鍵字?

→ SEO、SEO優化、SEO 教學、SEO 文章、文章 點閱率、內容行銷

 

這階段盡量不預設立場天馬行空的發想關鍵字,下一個步驟我們會教你如何在許多關鍵字中找出有價值的關鍵字;或者是在有限的關鍵字中延伸更多的長尾關鍵字。

 

第二步:搜尋量分析

 

列出一堆可能的關鍵字後,你需要透過一些工具來檢測這些關鍵字是否有足夠的搜尋量以及競爭難度:這邊會介紹三個常用的工具給大家。

 

Google Trends

https://trends.google.com.tw/trends/

 

Google Trends是由Google提供的服務,只要輸入關鍵字並且設定時間、地區、主題類別、來源就可以針對關鍵字的趨勢進行分析。除此之外Google Trends能夠同時輸入多組關鍵字比較它們的搜尋量與趨勢,作為關鍵字規劃的參考。

 

※Google Trends上的數字是比較值而非絕對值,如果想要了解不同關鍵字的實際搜尋量後面會再介紹其他工具。

Google Trends教學

 

 

關鍵字規劃工具

https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/

 

關鍵字規劃工具是內建在Google Ads的工具,主要的功能是用在投放關鍵字廣告前預測個個關鍵字的出價成效與點擊次數。在SEO上則是可以用來分析關鍵字的搜尋量並且推薦你更多相關的關鍵字。

 

但是Google會要求使用者建立廣告後才能使用關鍵字規劃工具,如果沒有打算投放廣告的話可以先依指引簡易設定,到最後付款步驟再選擇手動超商付款(當然,你別真的去超商付款)。

 

在成功建立Google Ads廣告帳戶後我們可以從上方的「工具與設定」選單中找到進入「關鍵字規劃工具」的路徑。

關鍵字規劃工具在哪

 

接著點選左邊的尋找新關鍵字區塊,輸入文章的主題或者關鍵字。

關鍵字規劃工具設定

 

接著,關鍵字規劃工具就會列出你所輸入的關鍵字搜尋量了!除此之外在這清單中我只輸入了”SEO 教學”一組關鍵字,然後關鍵字規劃工具也會提案其它關鍵字給你參考。

 

關鍵字規劃工具清單

 

不過畢竟關鍵字規劃工具是針對Google Ads廣告投放設計的工具,所以在提案的關鍵字上會比較著重在業務轉換(例如:購買、註冊之類)上,一些轉換成效比較差的字詞就不會顯示在清單上了。

 

Ubersuggest

https://neilpatel.com/ubersuggest/

 

除了Google之外也有需多像是Ahrefs、Moz Keyword Explorer、awoo天下無狗之類的第三方工具可以進行keyword planning。雖然這些工具註冊後都有幾天的免費試用時間,但試用期過後如果要持續使用它們的功能就得付費,這對於非SEO相關工作者有些不划算。

 

這邊推薦一款免費又實用的工具 ─ UberSuggest。

UberSuggest提供免費的關鍵字搜尋量、趨勢、提案、地區語系篩選等功能。除此之外UberSugges會提供你各個關鍵字的SEO競爭難度並且建議你是否該往此關鍵字去發展,以免費軟體來說是非常強大的。

 

在使用UberSuggest的第一步就是輸入你所預想的關鍵字並且在右邊欄位選擇國家與地區,輸入完畢後點擊Search就會列出關鍵字清單的相關資訊了。

 

UberSuggest教學

 

到了這步驟就可以決定你要主攻的核心關鍵字,接下來我們要從核心關鍵字去拓展更多可能帶來流量的關鍵字。

 

第三步:延伸拓展關鍵字

 

在決定了核心關鍵字後,我們接下來要思考的是有沒有其他相關的關鍵字能夠帶來更多流量。這裡提供兩個發想延伸關鍵字的方法,分別是「水平延伸」與「垂直延伸」。

 

「水平延伸」指的是在不同的使用者、背景、搜尋意圖下同樣對你的文章主題有興趣的關鍵字。舉例來說同樣要搜尋橡皮擦的使用者,就會因為使用者地區的不同而使用「擦子」、「擦布」不同的關鍵字。還有,水平延伸關鍵字的另外一個好處則是讓你在寫作時同樣的字詞可以做替換避免重複太多次。

 

「垂直延伸」則是從核心關鍵字深入延伸找出更精確、更符合使用者意圖的關鍵字。這邊值得一提的是近年來語音搜尋的比例越來越高,所以一些口語化的關鍵字,例如:如何...、什麼是...、...在哪裡等等的搜尋語句都是可以放入文章中的延伸關鍵字。

 

在這邊提供給大家一個快速發想延伸關鍵字的方法:我們可以先畫出一個表格在左上角填入核心關鍵字,接著利用UberSuggest的SUGGESTIONS清單垂直延伸、用RELATED找出水平延伸關鍵字放入表格之中;再來將它們組合並且篩選掉不合語意的關鍵字就能產生更多組的延伸關鍵字了。

以上就是規劃關鍵字的流程,到了這階段相信你的清單已經有不少關鍵字了,接著就會帶著大家了解如何撰寫符合SEO架構的文章。

 

 

II. 如何寫出符合SEO架構的文章

 

在許多關於網站經營的文章中經常會提到「內容為王」,沒錯!提供給使用者有價值的內容遠比符合SEO技術規範還要重要,但這兩者並非互相衝突。

接下來就帶著大家一步一步解析如何寫出貼近使用者需求又對搜尋引擎友善符合SEO架構的文章吧。

 

標題、title標籤、H1標籤 

 

首先我們先來聊聊最重要的標題吧!標題的重要性我們可以從兩個面向來討論:

 

第一,文章的標題對於讀者來說是吸引他是否繼續觀看的重要元素,所以我們應該無所不用其極的下一個內容農場式的標題吸引讀者點擊嗎?Google搜尋引擎雖然沒有明確指出使用者入站後的行為如何影響評分,但Google官方已經多次公開聲明搜尋結果會重視使用者體驗(參考:2017Google加拿大開發者大會),試想如果你點了一個與內文不符的標題會有好的使用者體驗嗎?所以文章的標題不只是要獨特吸引人,同時也要能夠讓使用者可以快速理解你的文章概要。

 

第二就是在標題在SEO中的意義了,在HTML中title和h1代表的意義有些不同,這邊就不多做說明,想了解的人可以到W3C網站搜尋詳細定義。一般文章類型的網頁通常會讓h1跟title共用相同的標題,同時title定義的標題也會顯示在搜尋結果,如下圖。

title與SEO的關係

title和H1都是SEO中非常重要的項目,所以在撰寫時要注意以下幾點:

 

  1. 字數:由於在搜尋結果中有顯示字數的上限,所以建議標題字數在50字元(25中文字)以內。
  2. 關鍵字:還記得前面提到的核心關鍵字嗎?記得在標題中要包含核心關鍵字。
  3. 獨特性:在你的網站中不要有重複標題的網頁。
  4. 明確性:標題必須讓讀者一目瞭然你的主題內容,進而思考如何吸引讀者。

在昕力大學的發表文章系統會自動將設定的標題加上H1和title標籤,如果是在其他地方刊登文章記得檢查看看有沒有加上標題的標籤唷!

 

前言、文章簡介、Meta Description

在標題之後使用者通常會從前言、簡介來快速了解內容,所以好的前言能夠在有限的篇幅呈現出整篇文章的濃縮精華。而對應的SEO HTML標籤則是meta description,在搜尋引擎上的呈現效果如下:

meta description SEO

同樣的可以看到meta description在搜尋結果上也是有字數的限制,但在撰寫時不太需要刻意要求字數。原因是近年來description對於搜尋排名的影響越來越小,在搜尋引擎上顯示的結果也會跟著使用者的搜尋關鍵字動態調整(參考:John Mueller 2017年在對Description的說明)。所以在撰寫meta description會建議以提高點閱率為目標流暢的撰寫文案,告訴使用者這篇文章能提供什麼有用的資訊,不需要刻意堆疊關鍵字在裡面。

 

文章架構 、分段、H標籤

 

一個好的文章架構會有一個包含全文的大主題,接著會是次標題、小標題。而在SEO中也有相對應的HTML標籤─H標籤。H1標籤在前面有先介紹過了,總之H1是等同於整篇文章大標題的存在,一個頁面只要設置一個就好。再來還有H2、H3到H6,數字越大代表重要性越小,H2代表文章段落的次標題;H3代表各個段落內的小標題。

H標籤與SEO

設置H標籤的用意是告訴搜尋引擎這裡面的文字代表該段落的標題,所以建議H標籤內包含的文字能夠涵蓋該段落內的重點並且適當放入關鍵字。

 

文章內容與關鍵字密度 

 

過去傳統的SEO經營者會建議在文章中堆砌一定比例的關鍵字在文中。但隨著Google演算法的改進,搜尋引擎會透過語意來判斷網頁內容能不能幫助到搜尋的使用者。所以我們要做的是"自然的"在文章中提到核心關鍵字,並且圍繞著主題把文章寫好。

 

以上幾點就是在寫作中該注意的SEO項目,最後再提供一個檢核表,在完成了文章後可以檢查一下是不是做了這些SEO優化項目。

 

III. SEO優化項目檢查

 

完成文章後在發佈之前都要做最後檢查,除了錯別字以及資料來源的正確性檢查以外也可以針對SEO優化項目一個個確認。是否有正確的設置HTML標籤並且合理的放入關鍵字。


最基本的項目如下:

  1. 網頁標題標籤 <title>
  2. 網頁敘述標籤Meta Description
  3. 文章主題標籤<H1> ~ <H3>
  4. 圖片敘述標籤alt → 關於圖片設置alt敘述的教學
  5. 是否適當地將關鍵字放入上述標籤以及內文中

以上五點就是在發布文章前要做的檢核項目。如果你的關鍵字佈局策略完整並且做到以上提醒的幾點SEO優化項目的話,相信你的文章在自然搜尋上能有不錯的表現。但這些僅僅是SEO中的基本項目,再加上SEO技術規範經常隨著搜尋引擎演算法改動而失效。所以在文章的最後我再提醒一次:提供給讀者好的使用者體驗以及優質的內容才是爭取流量的不變法則!

希望未來還有機會寫更多關於數位行銷的文章,大家下次見~

Ming Ren
數位行銷人/樂於探索網路世界的新事物
Ming Ren
2019/06/03 15:01:24

後記:其實我在做數位行銷工作時非常排斥使用「優化」這兩個字...XD
原因是我們每一個行為並不必然會帶來好的結果,再加上數位行銷是講究數據來檢視成效的工作。我們應該用做科學實驗的精神避免預設立場產生bias,隨時做好承認錯誤的準備並且調整修改。

Ben Yao
2019/07/19 15:11:23

謝謝分享!